个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营互联网公司

　　个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营Zui近互联网公司都在不断关注年轻人，相信这并不是一个巧合。

　　在2005年的时候，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营人们还在为中国互联网人口超过1个亿而欢呼雀跃——要知道，这个时间离中国开通国际互联网信道已经过去了11年。而到现在，中国互联网人口已经达到了7.31亿，相当于整个欧洲的人口数量，人们却早已经习以为常——如果从2009年中国发放第一张3G牌照算作是中国移动互联网开端的话，这个时间过去也仅有8年。

　　可以看到，移动互联网之所以能在发展速度上远远超越互联网，其中一个Zui大的因素是前者在加速消化中国的人口红利。实际上，无论是从终端还是网络，亦或是各种App的用户体验，过去的这几年，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营中国移动互联网带给网民的便利几乎达到了顶点，这就使得原本对于老年人、青少年等还有一定门槛的互联网彻底向他们打开——尽管可能会有人认为这些人的到来让整个互联网变得没有那么“纯净”——比如“不转不是中国人”、“老中医秘方”等等——但毕竟这加速了互联网发展的进程。

　　然而，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营前几年的“过度”消耗，使得已经习惯于这种加速模式的公司开始担忧，在人口红利消失之后，它们该怎么去继续讲一个圆满的故事。要知道，对于很多互联网公司，尤其是BAT来说，基于人口红利的营收其实一直是撑起它们市值的法宝。

　　于是，我们可以看到，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营从去年开始，“转型科技公司”和“抓住年轻人”成为了很多互联网公司Zui常提到的名词，甚至包括现在一直被看好的腾讯，都认为其在第四个六年里，需要快速转型为科技公司，同时也开始讲更多的战略重点转向拥有6成年轻用户的QQ上。

　　这里要插入一点，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营很多品牌虽然说是革新，但长期沉浸在一种自High中难以自拔，通常我们所见到的就是，产品并不会按照说出去的东西去做，这样Zui终带来的只能是品牌和产品的双双失落，只有当品牌能够真正的贯穿到产品之中，才能够完成量变到质变个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营的蜕化。

　　所以，我们暂且抛却这支TVC在品牌表达上的技巧不谈，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营单就从这件事情上，我们能够真切的看出，乐视视频对于年轻化有多么的重视。而实际上，乐视视频对于年轻化用户的关注，也能够从其主打内容的成绩上看出这种定位带来的直接效果：

　　除了跟产品的联动之外，实际上对于博取年轻人，很多公司也采用了一些非常俏皮的玩法。像是乐视视频这次TVC给年轻人代言，实际上就是将年轻人带入到主流发声系统中的一种方式。类似的还有像是可口可乐，它则是通过一些很 high的方式绑定年轻人，比如之前可口可乐做过一个叫做“Coke-moji”的创意广告，他们在瑞典斯德哥尔摩的地铁站里放了一个电子广告牌，内置了面部识别系统。如果过往的乘客对着广告牌做出表情，广告牌上由可乐瓶、瓶盖、吸管组成的笑脸就会模拟出同样的表情。这个装置迅速获得了一些互联网土著年轻人的共鸣，要知道它们生活中就是生活在表情包的一代。

　　类似的还有OPPO，OPPO在去年国内手机销量上是Zui大的黑马，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营它超越了华为、小米成为了销量。这里面的成功因素除了其在渠道上的优势之外，其实其一直坚持的年轻化的品牌战略也是不容忽视的原因。OPPO的打法看起来相对简单，深度绑定类似于芒个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营果台和一些类似于《极限挑战》的综艺节目，让它时时刻刻出现在年轻人关注的场景中，进而拉动品牌，提高销售。OPPO能在三四线城市热销，恐怕其中抓住年轻人是其Zui大的原因之一。

　　因此，很多时候，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营青少年的活跃并不是偶然发生的，他们在互联网中对于自我的绽放，其实远超过其它年龄层的能量。

　　实际上，品牌之所以会重视年轻人，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营除了他们在维持飞快增长和提供高质量活跃的同时，从他们手里赚钱，也远比从已经习惯于看盗版视频的老用户手里来的更加容易。一方面，青少年群体对个性化和趣味性的需求强烈，而且为此需求付费的意愿也极高，同时随着社会财富的增加这个群体的消费能力也水涨船高——零花钱越来越多、压岁钱不再被父母保管，更重要的是自我实现财富获取的能力更强;另一方面则是，由于没有受到互联网蛮荒时期的“污染”，这些年轻用户对于原创、付费的意识会更高，他们对于内容、版权也会更加尊重，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营相信这也是为什么很多互联网企业盯上年轻用户的因素之一。

　　一直以来，中国品牌都会被联系到“古板、无趣”这些比较负面的词汇，这固然源于国人固有“外来和尚好念经”的心态，但大多时候还源自于中国既没有太多能够响彻中外的品牌——能够真正产生品牌溢价的，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营还在于中国的品牌也确实无法像可口可乐、星巴克那样能够持久给品牌注入时尚、年轻、活力的能力。

　　但是，随着中国互联网这一代公司的发展，品牌的更新换代显然已经成为了一个新的课题，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营尤其是在人口红利逐步消失的今天，这些互联网品牌如何能够在之后的时间里抓住一波又一波的年轻人，这或许会是决定它们能否基业长青因素之一。

　　年轻人、年轻人，还是年轻人，对于互联网品牌来说，这个坎无论如何都要迈过。

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